近日,《2023中国白酒市场中期研究报告》发布,报告显示2023年白酒消费持续呈现低景气度,较2022年同期相比,80%的白酒经销商在2023年库存严重积压,一二线白酒均出现不同程度的价格倒挂现象。业内资深人士介绍,弱动销下的2023年,去库存仍将是未来的首要任务。

调查发现,预期中的“双节”销售旺季并没有来,尤其是千元价格带的高端酒卖不动。照例来看,这个周期的酒水销量占据了全年销量的20%-30%,今年的市场中,白酒市场悄然有了新的变化,以前默默无闻的老牌名酒重放光辉。比如百年酿酒历史的怀桥酒厂从前虽然坚守住了品质,但产量方面没有跟上时代的变化,早些年在白酒行业的“产能大战”中落后于其他品牌,市场份额一蹶不振。今年以来,抖音看到国货优质品牌们的需求,主动站出来为国货品牌们“发声”。通过抖音为国货之光们攒的这场局,帮助众多国货酒企提升品牌力、带来切实的生意增长,怀先老酒、尖庄酒、公正酒、汉伯私藏酒等平民好酒脱颖而出,广受好评。

汉伯私藏酒源自贵州怀桥酒厂,至今百年酿酒历史,采用汪家百年回沙工艺结合中国酱香酒酿造大师曾传政传承的茅源技艺酿制而成,双节期间,凭借自身的优秀品质和口碑畅销全国。好酒加上好渠道,好喝不贵的良心好酒们在庞大的消费群体中迅速崛起。数据表明,大众酱香白酒在中双节期间销售达到了一个小高峰。汉伯私藏酒这些区域品牌在市场“迎风直上”的背后,是抖音内容电商让好产品迎来第二春的关键助力。

今年白酒市场的弱动销,除了整个白酒行业自身深陷“高库存”的尴尬阶段,消费者的购买力下降被视为“最根本原因”。毕竟,白酒快速动销的“第一前提”是消费者拥有购买力,消费降级已然影响到一些千元高端酒销售。与此同时,拥有品质、品牌双重保障,且价格更加容易被消费者接受的汉伯私藏酒们开始逆势“上位”,快速挤占白酒消费市场。

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