茅台跌破2700白酒价格开始内卷!

自从10月1号以来,茅台价格连续下降在近日,散瓶飞天跌破2700。五粮液、国窖1573、洋河梦6+、青花郎等多款名酒价格均出现下滑。

烟酒消费市场到顶,消费群体和消费金额不再增多,市场面收窄,白酒行业进入存量竞争,引起各酒企降价竞争。

这几年,抢购茅台的人除了有自己喝或者送礼的,还有很多为了存起来等待升值卖出的,但现在国内整体消费市场降低,当所有囤货者发现价格涨不动都想脱手变现时就会冲击市场导致降价。

2022年贵州茅台实现营业总收入1275.54亿元,同比增长16.53%;实现归母净利润627.16亿元,同比增长19.55%。千亿体量的茅台在2023年增速不减。2023年第一季度公司实现营业总收入393.8亿元,同增18.7%,归母净利润207.9亿元,同增20.6%。

近年来随着公司直营渠道在营收中占比提升,传统经销渠道的占比在逐渐降低。2022年,贵州茅台直销渠道实现营收493.8亿元,同比增长105.49%,批发代理实现营收743.9亿元,同比下滑9.31%。

就以茅台为例,可以从数据中看出茅台发展态势良好,可茅台的增长并不是因为酒的销售量增加,在2022年茅台的销售量同比增加只有2.62%,但业绩增长了16.53%。业绩增加原因一是提高了出厂价;二是增加了直营渠道,挤压了其他批发零售渠道利润。

其他酒厂也基本都是如此情况,随着高端增量市场的减少,酒企之间竞争趋近白热化,只能想方设法降低终端价格来获得竞争优势。想要获得更高的业绩,更多的用户规模就必须剥离金融属性,回归商品属性,价格会进一步下降,所以名酒价格还有很大的下降空间。

笔者认为这是件好事,酒企“”掌控渠道获得终端定价权,获得了更多利润;同时用户能买得起好酒。名酒不再是高高上上不可触碰,真正走入普通人的饭桌。