白酒消费摸底:多款茅台酒售价领衔上涨 白酒业去库存冷热不均

2月21日,《证券日报》记者走访位于北京市东直门的一家烟酒店,该店工作人员介绍,近段时间多款茅台酒价格上涨。“整体消费形势向好,茅台酒价格相应上涨也属正常现象。”

上述烟酒店工作人员表示,其所售53度飞天茅台酒散瓶2月21日售价为2900元/瓶,原箱当天售价为3200元/瓶。“最近都在涨价,接下来应该还会涨。”该工作人员称。

而除飞天茅台外,记者了解到,茅台旗下的其他白酒品牌如部分生肖酒、陈年酒等价格也均有上涨。另一家茅台专卖店工作人员则向《证券日报》记者介绍:“生肖茅台甚至一天就涨了1000元/瓶。”

近段时间,茅台旗下多数产品价格迎来一波“小阳春”。

据记者梳理,仅仅在2月21日当天,53度飞天茅台2023年原箱及2022年散瓶价格就分别上涨了10元/瓶;茅台生肖酒方面,鼠年、猪年生肖酒涨价则均在20元/瓶;其他系列产品中,例如精品茅台亦涨价20元/瓶;更有甚者,“马茅”曾于2月20日当天暴涨1000元/瓶,至20800元/瓶。“未来价格大概还再涨。”上述茅台专卖店工作人员对《证券日报》记者表示。

武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青告诉《证券日报》记者,“茅台酒产能供给本就有限,开年后市场需求进一步提升,供不应求导致终端涨价。”

记者注意到,在众多茅台产品中,“茅台1935”仰仗销售终端力荐,正脱颖而出,有望成为茅台旗下又一明星产品。

“茅台1935是千元价格带销售较好的一款产品。”上述茅台专卖店工作人员介绍,该产品去年一经推出,便赢得了消费者喜爱。

据悉,“茅台1935”于2022年1月18日上线,被视作抢夺白酒千元价格带的新“入局者”。截至2023年1月9日,“茅台1935”已突破了50亿元销售大关。

进入2023年,白酒销售明显回暖。线上渠道方面,万联证券研报显示,淘系、京东、拼多多三大电商平台今年1月份酒类线上销售额较去年末整体呈回暖态势,白酒1月份线%,单月销售额创两年来新高。

《2022年度酒商现状及发展报告》显示,自2019年起,主流白酒品牌普遍库存压力明显增加。其中,33.6%的酒商库存在3个月至5个月,近40%的酒商库存甚至达到5个月以上,现金流压力明显变大。

据A股相关上市公司已公布的2022年业绩预告数据,8家上市酒企中,4家去年预计实现业绩增长,而另4家则预计略减或亏损。在去年业绩预亏的上市酒企中,多数酒企表示,“白酒消费场景减少,销量下降,致当年收入下滑。”

“目前,虽然消费端需求有所回暖,但绝大多数酒企依然面临渠道库存过高、市场动销不畅的压力。”白酒专家、知趣咨询总经理蔡学飞对《证券日报》记者表示,白酒行业仍将延续分化趋势。“头部名酒的库存可能会在上半年消化掉,下半年进入真正的增长期;而一些非名酒或地域性酒企的库存,由于面临新老库存叠加,库存消化时间可能会更长,整体来看,行业去库存可能会持续到今年年底。”

对于库存,光大证券研报认为,酒企基本于今年2月份开始进入抓动销、稳控市场秩序的阶段。整体而言,白酒品牌强弱带来的库存分化较为明显。