首次成为服贸会“官方指定用酒”五粮液向世界展示“大国浓香”和美风采

9月2日至6日,2023年中国国际服务贸易交易会(以下简称“服贸会”)在北京国家会议中心和首钢园区举办。作为中国白酒的典型代表和民族品牌代表之一,五粮液首次以“全球合作伙伴”“指定用酒”的身份深度参与服贸会系列活动,为繁荣全球服务贸易贡献中国白酒力量。

据了解,本届服贸会以“开放引领发展,合作共赢未来”为主题,努力打造全球最具影响力的服务贸易盛会,为世界经济发展注入新动力。同时,通过进一步凝聚共识、共享共赢和数字引领三方面作用,充分发挥我国扩大开放的重要窗口作用。基于此,拥有着深厚的历史传承和国家级非物质文化酿造技艺的五粮液,将借助服贸会全球化平台,推动更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界,引领中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带。

持续占位国际高端平台,向世界展示中国白酒文化

一直以来,服贸会始终致力于推动服务贸易高水平开放,深化务实合作,激活创新动能,是世界各国和地区经济文化交流融合的高层次对话平台。为不断突破品牌文化,扩大中国白酒在国际上的影响力,五粮液在国际化大平台持续亮相,先后参与APEC会议、博鳌亚洲论坛、西博会,以及服贸会等重大国内国际交流平台,致力于提升品牌传播力和美誉度,向世界传递出中国民族品牌的“和美”之声。

据了解,为了讲好五粮液品牌故事,五粮液此次参与服贸会,特意携带了全新展览展示设计亮相国家会议中心年度主题展区及首钢园户外展示区。

在国家会议中心的五粮液展厅,五粮液设立了“时代影像”“国际交流”“一带一路”“尚和合·共美好”等版块,集中呈现了五粮液作为中国白酒代表和著名民族品牌,伴随国家发展、时代变迁,始终服务于国家对外开放,陪伴人民美好生活,助力国际交往、商贸往来、文明交融的初心和足迹。

在“和美全球行”板块,不仅能领略“五粮液·和美中国系列”酒品的文化魅力,更能体验360度球形摄影所带来的“香遇世界,和美共生”的主题内核。同时,该展区也集中展示了五粮液核心产品、文化产品、代系产品。

美酒是不分国界、相融相通的世界语言。五粮液在国家会议中心的展厅采取开放式设计,以三江汇流路线为参观轴线,带领观众循序渐进了解中国白酒规模企业的历史传承底蕴、古法匠心优势、和美与共主张。现场还有中国酿酒大师演绎白酒勾调技艺。

此外,五粮液还在服贸会官网开设了线上展厅,以“线上+线下”相结合的方式,以绿色理念全面向全球客商展现和美五粮的风采和中国白酒的魅力。

事实上,作为中华文明的集大成者,中国白酒的国际化既是行业自身发展的内在需要,也是建设世界一流企业、打造与中国式现代化建设相匹配品牌的战略选择。因此对于五粮液来说,持续占位国际化平台,引领中国白酒走向世界是责无旁贷的时代使命。

积极参与国际经贸活动,打造中国式现代化酒业样本

从世博会到博鳌亚洲论坛,从进博会到此次服贸会,五粮液每一次都深度参与国际国内大事件,全面、展现五粮液与时代同频共振的成果,成为时代发展、历史变迁和国内外“重要场合”的见证者、参与者。

此外,从长江首城宜宾到西欧阿姆斯特丹,从奥地利维也纳到意大利米兰,五粮液更是深入开拓国际酒业市场,举办多场高端品鉴会,以酒为媒,为国际酒业市场繁荣与共集聚资源、搭建平台。

作为中国白酒的典型代表和民族品牌代表之一,五粮液始终秉承“和而不同、美美与共”价值主张,为美好生活贡献“和美”佳酿,努力在不同国家、组织间的文明融通、贸易畅通、技术互通、民心相通等过程中,构筑起友谊之桥、醇香之桥,发挥好润滑剂、媒介的作用。

本届服贸会中,五粮液以“全球合作伙伴”“指定用酒”身份深度参与服贸会系列活动,不仅努力为各方凝聚合作共识、拓展业务空间搭建沟通的桥梁,更为畅通全球供应链、繁荣全球服务贸易,及推动建设开放型世界经济、促进全球包容和可持续发展,贡献更多五粮液力量。

同时,在这一世界服务贸易的大舞台上,五粮液再次在国际重要合作平台向世界展现中国企业的新活力、新形象,引领行业扩大开放发展新趋势,为以中国白酒为代表的中华优秀传统文化更好融入世界进行更多卓有成效的探索。

作为中国白酒行业龙头企业,五粮液在推进高质量发展、构建新发展格局中的作用日益凸显。而作为国际贸易的重要组成部分和国际经贸合作的重要领域,服务业的开放合作也正日益成为推动共建开放性世界经济的重要力量,五粮液抢抓机遇,持续带动产业体系不断向价值链、产业链高端发展,加快向世界一流企业迈进。

以酒为媒深化交流互鉴,满足人民美好生活需求

酒是文化的一种载体,以五粮液为代表的中国白酒更是中华优秀传统文化的鲜明符号,在漫长的历史中,渗透于人民日常生活。

近年来,中国不断扩大高水平开放,不断推动经济全球化朝着更加开放、包容、普惠、平衡、共赢方向发展。乘着这个时代东风,五粮液持续深化文明交流互鉴方式,为世界各国拥有不用饮食习惯的消费者创新带来凝聚着中华悠久历史文明的“大国浓香”。

据悉,本届服贸会中,除了在国家会议中心设置展示区,五粮液还在首钢园区设置了时尚快闪店,这里专门以互动性为主,为观众提供各种创意体验活动,成为创新展示中国白酒文化的又一窗口。整个会期,五粮液快闪店持续举办“我是酒神”有奖盲品、“五粮液小知识问答”有奖竞猜、“五粮液在服贸会邀您开启City walk”等创意互动活动。

对五粮液来说,与不同文明交流互鉴,一方面是要让国外消费者了解到品牌自身的价值,另一方面也需要以酒为媒、以酒载道,引领中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带,让全球消费者在美酒的浓香中,一同体验和美、创造和美、共享和美。值得一提的是,为了聚焦各类场景,五粮液还积极打造了“五粮液和美全球行”“五粮液和美文化节”等和美IP,以丰富的形式、创新的表达,向世界讲述浓香四溢的中国白酒故事,同时传递五粮液“和而不同、美美与共”的价值主张,及中华和美文化的精神气韵。

截至目前,五粮液已设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心,产品覆盖100余个国家和地区;在日本东京、韩国首尔等地和中国香港等地设有五粮液大酒家,在德国杜塞尔多夫、意大利米兰建有五粮液高端品鉴中心,并积极贯彻落实川酒川菜抱团“走出去”部署,强化打造“中国酒+中国菜” “展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式,积极参与国际性经济文化交流活动,分享中国白酒文化故事。

相信在不久的未来,通过不断探索与不同文明交流互鉴的创新表达方式,未来的五粮液可以在更广阔的市场不断满足人民对高品质美好生活的需求。